艾体宝案例丨实时洞察与精准决策：Domo赋能ChinaDOOH广告投放
在广告行业竞争愈发激烈的今天，品牌要想脱颖而出，必须依赖精准的数据支持和高效的管理工具。户外广告作为传统而高效的营销手段，一直被品牌商广泛采用。在城市化进程加速的今天，高楼大厦、繁华街道、交通枢纽等人流密集区域，成为户外广告的黄金投放地。凭借其高曝光率、持久影响力及创意展示空间，户外广告不仅强化了品牌形象，还精准触达目标消费群体，助力企业在激烈的市场竞争中脱颖而出。
然而，传统户外广告的管理方式却面临效率低下和资源浪费等问题，亟需变革。作为全球领先的数字户外广告解决方案提供商，ChinaDOOH借助Domo数据分析平台，彻底颠覆了传统广告管理模式。通过整合数据资源、优化工作流程，他们不仅让客户享受到更加便捷高效的服务，还为自身在行业中的可持续发展奠定了坚实基础。
一、ChinaDOOH基础信息
ChinaDOOH是一家非传统的市场营销公司，凭借遍布全球的近1,000,000块优质媒体资源，专注于为全球范围内的客户提供一站式数字户外广告的程序化投放、营销及效果评估服务。
地点：中国上海
行业：广告行业
数据源：Google Sheet、Email、Excel、第三方平台
二、使用Domo之前：挑战重重
作为户外广告领域的领军者之一，ChinaDOOH凭借其强大的网络覆盖、精准的数据分析能力以及创新的广告形式，已成为众多品牌实现市场突破与价值增长的重要伙伴。他们拥有海量的广告投放数据资源，在活动推进期间需要每周定期向品牌合作伙伴通报广告投放成效，并在项目结束后提交结案报告。然而，他们也面临以下挑战：
- 数据汇总繁复：需专门部署人力资源，以周报形式汇总并反馈投放效果。
- 数据信任度低：客户对数据的来源及数据准确性持保留态度。
- 报告时效性差：报告周期较长，难以反映最新投放动态，导致信息滞后。
- 资源消耗巨大：每月需投入5-10个工作日用于制作报告，效率低下。
ChinaDOOH的CEO坦言：“在Domo出现之前，数据管理对我们而言是一项艰巨的任务。我们不得不重复进行数据整理、计算分析、报表制作，并手动将报告发送给相关的客户。我们意识到，这个过程一直在重复，消耗了我们太多精力，并且我们并没有充分的利用我们的数据资产。“
三、使用Domo之后：效率和体验全面提升
自动化数据处理
借助Domo平台，ChinaDOOH成功整合了多方数据源，彻底告别了繁琐的Excel数据汇总工作。通过Domo自动化的ETL工具，极大简化了数据处理流程，实现了数据每日自动更新。这一转变意味着ChinaDOOH无需再进行额外的人工数据处理，一切均由系统高效、精准地自动完成。
更快发现问题
“在Domo中创建报表是如此简单。通过直观的可视化界面，我们能够迅速捕捉到活动执行的异常情况，并立即采取调整措施。相比之下，在原先的平台和数据模式中，这样的敏锐洞察和快速响应几乎是不可能的。“ChinaDOOH的团队成员对此深有体会。
客户体验全面升级
“活动开始后，我们为每个品牌合作伙伴提供了专属的Domo平台账号。这样，他们便能随时登录平台，实时查看自己的广告活动数据，并在报表中自由探索分析。这一举措极大地增强了客户的互动体验，赋予了他们更多的自主权和掌控力。如今，客户不再频繁追着我们索要数据了。“
总结
通过Domo的实时数据分析功能，ChinaDOOH不仅能迅速了解广告投放的效果，还能根据趋势数据优化资源配置与营销策略。这种数据驱动的决策方式，帮助他们在激烈的广告市场中保持竞争力。
ChinaDOOH CEO表示，“Domo真的帮了我很大的忙，我现在要求员工每天都要登录Domo查看数据。Domo在很大程度上解放了我们的时间，帮助我们处理了那些难缠的数据，同时提升了客户体验感。“
